PR annoys your competition PR ärgert die Konkurrenz

Overview: Hitachi was launching a new range of electron microscopes, and needed to dispel rumours put about by the competition that their products were becoming prohibitively expensive and that they were cutting down the overall number of microscopes they could provide. Übersicht: Hitachi war die Einleitung einer neuen Reihe von Elektronenmikroskopen und notwendig, um Gerüchte zu zerstreuen, bringen durch die Wettbewerbsbehörde, dass ihre Produkte zu teuer waren und dass sie eine Senkung der Gesamtzahl von Mikroskopen konnten sie bieten.

Problem: An intense 3-month campaign built around an “Exploding the Myths…” strap line, using an innovative advertising campaign, a direct mail offer and a special newsletter edition. Problem: Eine intensive 3-Monats-Kampagne rund um einen "Exploding die Mythen ..." Gurt Linie, mit einer innovativen Werbekampagne, ein Direct-Mail-Angebot und eine spezielle Ausgabe des Newsletters.

Solution: The direct mail offer resulted in a 25% take-up rate for the free CD. Lösung: Die Direct-Mail-Angebot führte zu einer 25% take-up Rate für die kostenlose CD. The CD was highly regarded in university departments and has become a standard teaching tool. Die CD wurde hoch in Universitätsinstituten angesehen und hat sich zu einem Standard-Lehrmittel.

This publicity campaign, linked to a pro-active PR campaign, turned around market perception within 3 months. Diese Werbekampagne, verbunden mit einer pro-aktiven PR-Kampagne, um die Wahrnehmung Markt innerhalb von 3 Monaten gedreht.