Overview: Hitachi was launching a new range of electron microscopes, and needed to dispel rumours put about by the competition that their products were becoming prohibitively expensive and that they were cutting down the overall number of microscopes they could provide. अवलोकन: Hitachi इलेक्ट्रॉन सूक्ष्मदर्शी की एक नई श्रृंखला शुरू करने गया था, और प्रतियोगिता के बारे में अफवाहों को दूर रखा है कि उनके उत्पादों बेहद महंगा होता जा रहा है कि वे कर रहे थे और नीचे काटने थे सूक्ष्मदर्शी वे प्रदान सकता है की कुल संख्या की जरूरत है.
Problem: An intense 3-month campaign built around an “Exploding the Myths…” strap line, using an innovative advertising campaign, a direct mail offer and a special newsletter edition. समस्या एक गहन 3: महीने के एक "विस्फोट मिथकों के आसपास बना अभियान ..." पट्टा लाइन, एक नए विज्ञापन अभियान, एक प्रत्यक्ष मेल प्रस्ताव और एक विशेष न्यूजलेटर संस्करण का उपयोग कर.
Solution: The direct mail offer resulted in a 25% take-up rate for the free CD. हल: डायरेक्ट मेल की पेशकश एक 25% के परिणामस्वरूप लेने दर मुफ्त सीडी के लिए. The CD was highly regarded in university departments and has become a standard teaching tool. सीडी उच्च विश्वविद्यालय के विभागों में माना गया था और एक मानक शिक्षण उपकरण है.
This publicity campaign, linked to a pro-active PR campaign, turned around market perception within 3 months. इस प्रचार अभियान के एक सक्रिय जनसंपर्क अभियान, 3 माह के भीतर बाजार धारणा को बदल दिया, से जुड़े.
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